近一段时间润滑油行业的各类信息开始不断涌现，从表面上来看好像是加强了对行业阴暗面的曝光，看似对行业发展很不利，但从整体趋势上分析是对行业发展是非常有意义的。目前的润滑油行业、汽车后市场乃至目前的国内经济模式都需要这么一次洗牌、净化、提升。

　　现今的行业已不再像前几年，简单招一帮销售人员、在报纸上打打广告、参加几场润滑油展、开几次产品推荐会、在央视走马观花的显摆一下，就可以“招到商、赚到钱，快速发展”，那个时代已经一去不复返了。目前的润滑油行业营销已经没有太多的花样可玩，行业需要一次真正的革命与创新，互联网只是这场革命的“添加剂”而已。

　　润滑油行业在前半场的营销是非常活跃的，但是这种活跃在后半场需要再次激活，而这种激活必须对前半场的创新进行总结、反思、打破，才将有利于行业的整体转型。润滑油行业前期对所谓“卖点”的“过度开发”已经造成对整个行业“诚信”的透支甚至行业没有诚信只有“谎言”，而这一个个谎言正在逐渐被不攻之破，行业需要一次真正的反思。

　　1. 归属

　　目前在国内其实很多行业都充斥着“潜水”品牌的问题，润滑油行业同样如此。在行业早期这种商业模式成功的促使了很多企业的快速发展，有些企业都已经成为现阶段民营品牌的代表，但是他们的成功并不代表行业的成功。可能相反给行业还树立了一个误导的“成功路径”典范。

　　如果仔细的在润滑油行业细数品牌归属，大家就会发现润滑油行业是一个典型的由“八国联军”组成的行业，从早期的香港、中期的欧美、近期的中东，甚至新马泰等等，到现在有些真的进口品牌进来，很多行业里的人都不知道是真还是假，这说明我们这个行业已经缺失基本的诚信。

　　点评：在标签上插上一个异国的国旗，只能代表你被他国占领，并不能占领市场。

　　2.功能

　　润滑油产品的功能无外乎就：润滑、减磨、冷却、清洁、密封、防漏、防腐蚀、减震等

　　这几个功能，真正的国际品牌在卖点的提炼方面更多的也是围绕这些进行。而国内的一些品牌或企业则是将润滑油开发成了“印度神油”或者说是“万能油”，以前的分子、纳米、陶瓷到现在的超长公里(3万公里、10万公里、终身保养)，很多创造这些卖点的企业连基本的实验设备都没有，有些老板都成了物理学家、化学家，而事实上有多少企业、老板的车是否真正使用过自己开发的“高科技”产品?都在拿别人做实验。

　　点评：不管你的产品是“印度神油”还是“万能油”，最终它都是搞坏设备的“试验油”。

　　3.奖状

　　现阶段很多企业热衷于所谓的“荣誉镀金”，真正的协会进不去就自办“山寨”协会、自封“会长”、“理事”、“名誉主席”;拿不到真正的“行业荣誉”就自己给自己“颁奖”，没事就在家里搞几个“发明专利”等等。殊不知时代已经变了，寄希望通过几场展会、几场推广会，加入几个协会，拥有几个荣誉并可“一夜成名”，其实是自己的“一厢情愿或皇帝新装”，甚至是“画蛇添足”。

　　为什么现在很多所谓的协会、联盟没有什么人气，原因在于“真的假不了，假的真不了”，一个行业协会需要靠给行业能够办一些实事，真正做几件值得称道的事情，才能获得行业的尊重;一家企业要靠过硬的产品、周到的服务、优秀的理念、真正的诚信经营才能征服市场，获得合作伙伴和消费者的认可。

　　点评：一个企业的奖状再多，那只是一张纸或一个杯，真正的荣誉是行业、合作伙伴、消费者从心底对你的那份“信任”。